《一胜九败》
2019年，优衣库创始人柳井正以249亿美元的个人资产，击败软银孙正义，荣登日本第一大富豪，重返日本首富宝座。
当时记者采访他时，被问及最多的问题是：你是如何把公司做到世界第一的。
他问了记者一个问题，如果你先后见了10个顾客，却只在最后一个顾客手中获得了价值200元订单，那么，之前的9个顾客你应该如何来看待呢？随后解释说：“你之所以赚了200元是因为你见了10个顾客，并非你见了第10个顾客，这200元里每个顾客都让你赚到了20元，因此，前9次的拒绝都应该微笑着去面对，因为你每被拒绝一次，都会有20元的收入。
在柳井正眼里，“10次挑战，必定会有9次失败”，不能一失败就怀疑自己。成功是无数次失败积累的质变。很多人之所以不成功，是因为失败的次数不够，柳井正写下了这本创业回忆录《一胜九败》，凝练30年的创业挑战与坚守，告诉我们学会逆势而为，找到新出路。
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