《错误的行为》
你去买彩票，现在有两个选项，A:有100%的机会得到100元，B是有一半的机会得到200元，有一半的机会一分不得，你会怎么选择？
杜克大学商学院就做了这样一个实验，有7成的人选择有100%的机会得到100元。
再把问题改一下，还是有两个选项，A：你有100%的机会损失100元，B你有一半的机会损失200美元，有一半的机会一份不失。这时有趣的事情发生了，这时却有近7成的人选择了B，他们选择赌一把。并希望于自己能一分钱不损失。哪怕有一半的概率损失更多。
而这就是典型的损失厌恶，损失造成的痛苦要大于收益的快乐，而它更是成为行为经济学家最强大的武器之一。
比如你在街头看到的，第二件杯半价活动，要远比直接打75折更有效果，因为人们认为：如果只买一杯，第二杯半价的优惠活动没有买到，那就亏大了。但实际购买价格是相等的。
《错误的行为》一书用近百个的案例指出我们商业上的的“错误”决定，如何在商业中作出正确的选择。
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