《怪诞行为学》
有人做过这样一个实验，有两杯哈根达斯冰淇淋，冰淇淋A有7盎司，装在5盎司的杯子里面，看上去醇香浓郁的冰淇淋眼看快要溢出来了，冰淇淋B有 8盎司，装在10盎司的杯子里，还没有到杯沿，看起来装得不满。那么， 你愿意为哪一杯冰淇淋支付更多的钱呢？
如果说你喜欢冰淇淋，那么8盎 司的冰淇淋比7盎司的多，如果你喜欢杯子，那么容积10盎司的杯子比5 盎司的杯子大。所以不管从哪个角度来说，都应该是愿意为冰淇淋B支付更多的钱。
但结果表明，在人们不把这两杯冰淇淋放在一起比较的情况下，人们反而愿意为冰淇淋A多 付钱
研究发现，人们在做决策时通常不是判断物品真正价值，而是根据容易评价的线索来判断。是否满杯，相较之绝对的冰淇淋数量更利于消费者进行评估。这种行为导致的一个结果就是人们有可能在一个不够好的物品上花费更多的钱。
这本书作为行为经济学的经典之作，作者更是17年诺奖得主，他用大量案例，通过有趣，生动的语言，告诉我们商业中那些暗藏的套路。
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